El inicio
En 2017, Clint419, fundador de Corteiz, creó y empezó a imprimir camisetas con el famoso logo de Alcatraz (una prisión de máxima seguridad, ubicada en una isla solitaria en medio de San Francisco) en su habitación. El significado del logo sería representar el conflicto contra lo que es la norma en la sociedad. Corteiz fue en realidad la segunda marca de Clint, la primera fue fundada con su amigo Ade Senusi en 2015 llamada Cade en el mapa.
Exclusividad de marca
Desde el primer día, Corteiz siempre se centró en ser entregado a la gente y, esencialmente, en ser un grupo privado para quienes lo sabían. Clint no utilizó ningún tipo de publicidad paga y se basó exclusivamente en las redes sociales y el marketing boca a boca. Para acceder a las gotas necesitabas una contraseña para acceder al sitio y este tratamiento era para todos, no ofrecía productos a celebridades como David Guetta y nunca pagaba por colaboraciones. Lo que significa que grandes nombres, raperos como Stormzy, Dave y Central Cee lo usaron simplemente porque creían en la visión de la marca. La marca se basó en la escasez para promover la exclusividad en lugar de los altos precios comunes a las marcas de lujo.
Mercadeo de guerrilla
En agosto de 2019 realizaron su primer sorteo al público, haciendo que la gente corriera por las calles del Soho para ganar una de las camisetas de Rule The World. La marca estaba creciendo rápidamente en ese momento y comenzó a crecer aún más rápido cuando Virgil Abloh comenzó a notar la marca.
Mayor popularidad y Virgilio
El segundo evento público de Corteiz en Londres consistió en que los aficionados trajeran un billete de metro que luego podían canjear por una camiseta de Corteiz. La marca continuó operando con un estilo de alta demanda con una oferta baja de productos en la que todavía se requería una contraseña para comprar en el sitio web. Virgil Abloh notó y usó algunos de los calcetines Rule The World en la Met Gala de 2021 y publicó una foto usándolos en su Instagram, lo que hizo que la marca explotara aún más. Por lo que se dice, Clint nunca ofreció nada a las celebridades, por lo que Virgil tuvo que comprarlos él mismo.
Desde el gran intercambio de Bolo
Avance rápido hasta 2022, Clint preparó otro truco publicitario para generar participación de los fanáticos, 'Da Great Bolo Exchange', donde los fanáticos recibirían las coordenadas de ubicación del día para conocerlo a él y a su equipo e intercambiarían una chaqueta acolchada de alguna marca de diseñador por una chaqueta acolchada inédita de Cortéz. Luego, Clint tomó todos los abrigos que recibió a cambio y los donó a una organización benéfica.
Posiciones 99p
Otro truco publicitario famoso fue cuando Corteiz vendió puestos negros por 99 centavos en una feria, la cantidad de gente en las calles de Londres buscando los puestos era increíble.
La colaboración con Nike
A principios de este año Nike contactó con Corteiz y diríamos que el resto es historia, la marca británica y Nike unieron fuerzas y lanzaron las famosas Air Max 95 en 3 colores diferentes.
Corteiz es ahora una de las marcas de streetwear más populares del momento y crece con cada momento que pasa.
