O Início
Em 2017, Clint419 o fundador da Corteiz criou e começou a estampar camisolas com o famoso logo de Alcatraz (uma prisão de segurança máxima, localizada numa ilha solitária no meio de San Francisco) no seu quarto. O significado do logótipo seria para representar o conflito contra o que é a norma da sociedade. A corteiz na realidade foi na realidade a segunda marca de Clint, a primeira foi fundada com o seu amigo Ade Senusi em 2015 chamada Cade on the map.
Exlusividade da marca
Desde o primeiro dia, Corteiz foi sempre sobre ser dada às pessoas e essencialmente ser um grupo privado para aqueles que sabiam. Clint não usou nenhum tipo de advertisement pago e fez-se depender exclusivamente das redes sociais e do marketing de boca em boca. Para poderem aceder aos drops era preciso uma palavra passe para aceder ao site e este tratamento era para todos, ele não oferecia produtos a celebridades como David Guetta e nunca pagou para colaborações. O que quer dizer que os nomes grandes, rappers como Stormzy, Dave e Central Cee usavam-a puramente porque acreditavam na visão da marca. A marca baseava-se em escassez para promover exclusividade em vez de preços altos comuns em marcas de luxo.
Guerilla Marketing
Em Agosto de 2019 fizeram o primeiro giveaway ao público fazendo as pessoas correr pelas ruas de Soho para ganhar uma das t-shirts Rule The World. A marca crescia rapidamente nessa altura e as começaram ainda a crescer mais rápido quando o Virgil Abloh começou a notar a marca.
Aumento de Popularidade e Virgil
O segundo evento ao público da Corteiz em Londres, consistia em os fãs trazerem um bilhete do metro que podiam então trocar por uma t-shirt da Corteiz. A marca continuava a operar num estilo de procura alta com oferta de produtos baixa em que era preciso ainda uma password para comprar no site. Virgil Abloh reparou e usou umas das meias Rule The World na Met Gala em 2021, e postou uma foto a usa-la no instagram dele o que fez explodir a marca ainda mais. Pelo que se fala, Clint nunca ofereceu nada a celebridades pelo que então significa que o Virgil teve de as comprar ele próprio.
Da Great Bolo Exchange
Avançando rápido para 2022, Clint preparou outro golpe publicitário para criar engagement dos fãs, ‘Da Great Bolo Exchange’ onde os fãs receberiam coordenadas do local no dia para o encontrarem a ele e à equipa dele e trocarem um puffer jacket de alguma marca designer por um puffer unreleased da Corteiz. Clint pegou então em todos os casacos que recebeu emtroca e doou-os para uma instituição de caridade.
99p Cargos
Outro golpe publicitário famoso foi quando a Corteiz vendeu cargos pretas a 99 cêntimos numa feira, a quantidade de pessoas nas ruas de Londres à procura das cargos era inacredítavel.
A colabaração com a Nike
No início deste ano, a Nike contactou a Corteiz e diríamos que o resto é história, a marca britânica e a Nike juntaram forças e lançaram as famosas Air Max 95 em 3 cores diferentes.
Corteiz é agora umas das marcas de streetwear mais populares do momento, crescendo a cada momento que passa.
